对「图片生意」字节跳动有了新想法

  他在餐馆吃饭时随手拍了张螺蛳粉的照片,上传到一个图片摄影社区。没过几天,他的账号上就收到了十几块钱的收益分成。获得收益是因为这张图片通过版权分发被一篇爆款美食文章采用了。摄影师打趣说,「随手拍张片子,一顿饭钱就赚回来了」。

  这个社区叫图虫,是字节跳动旗下的一款产品。相比抖音、今日头条等爆款 App,图虫的关注度和讨论度并没那么高。但作为旗下一个重要的图片素材库,图虫一直为很多图文、视频创作者提供内容创作所需要的正版图片。同时,图虫也会给在线教育、快消、汽车、互联网等其他内容行业的企业和创作者提供内容创作素材。

  如今,图虫是一个注册用户已达到 2000 万的图片摄影社区,其中包括 800 万专业摄影师,每天会更新约 15 万张图片。近年来,图虫从早期的摄影爱好者社区,正发展成连接内容创作上下游的图片素材平台。

  围绕图片内容生态,图虫为头条、抖音、西瓜视频等 App 的创作者,免费提供素材使用,同时可实现最大化的素材版权分发。这其中的逻辑是,创作者为平台贡献内容,可免费使用图虫图片,平台其实也应该为用户创作时需要使用的素材版权买单。

  此外,图虫为创作者和众多客户提供所需场景的图片资源,并伴随业务创新,市场变化,迭代自身的产品形态与服务方式。据观察,自 2017 年以来,图虫平台几乎每年都会有重大功能更新。

  2017 年 4 月,基于市场日趋扩大的创意图片需求,在图虫摄影师社区的基础上,推出图片素材网站「图虫创意」。2017 年 10 月,将图虫社区与「图虫创意」打通,专业摄影师拍摄的图片可直接供稿,进入图片版权的分发体系。

  2018 年,在专业摄影师供稿功能的基础上,图虫又开通了图虫社区供稿。这意味着,普通社区用户在图虫发布图片时,也有权限选择是否供稿进入图虫素材版权库。2019 年,推出卡点视频功能,让社区用户可以更加多元地展示图片。再到今年,推出摄影教学直播课等。

  工作室由专业摄影师构成,每年拍摄少量但精致的图片提供给图库销售,价格一般较高。比如一个制作广告拍摄的风景素材,可以卖很多年。一些时效性高的图片,则由新闻记者去拍摄。在这种模式下,图库的素材缺乏多样性,新增产量有限。

  围绕图片生产者群体,图虫在不断强化素材供应端的内容供给。图虫平台的迭代逻辑就是,将原本掌握在专业工作室的制图销售能力,下放给更多能够拍摄出优质图片的社区用户,将原来传统的 PGC 生产方式转化成 UGC 的模式。

  这些产品迭代背后,是图片素材行业从生产、销售到使用的各个环节都在发生变化。

  在以往的观念中,图片版权主要用于广告、设计、杂志彩页等等。但实际上,如今可商用的图片,还包括各种信息流广告、新媒体、电商展示等场景下的图片使用。这些场景对素材的创意性要求极高。

  一位媒体从业者告诉极客公园,他供职单位的图片素材库老旧,比如写一篇美食的公众号文章,想找一些接地气的生活化的食物配图,搜出来的往往是些过时的在影棚拍摄的图片。

  6 月 15 日,图虫宣布与 Adobe 达成战略合作,成为 Adobe 旗下创意内容素材库 Adobe Stock 中国独家合作伙伴。Adobe Stock 内的图片、插画等资源入库图虫。

  这是 Adobe Stock 首次进入中国市场。一位知情人士告诉极客公园(ID:geekpark),Adobe Stock 对于进入中国市场一直很谨慎,这项合作前后谈了两年。

  对图虫来说,Adobe Stock 的优势在于其集成了大量创意性图片,这对前者的资源库是一种有力补充。

  创意图片的生产仅靠一些专业工作室制作是无法满足的。实际上,国外类似 Getty 这样的图片平台已经开始裁撤之前合作的工作室,转向 UGC 供图的模式。图虫通过产品更新,一步步扩大图片生产群体的目的正是基于此。

  而在图虫社区上传自制图片、素材,这本身也可以看作是一项内容创作。创作需要激励,通过内容变现获得收益则是激励的一种方式。

  摄影师通过随手螺蛳粉拍赚取十几块钱。这是图片通过图虫分发后,被今日头条的创作者选择添加到一篇爆款文章后,根据流量曝光等因素计算,获得的版权收益。

  针对不同质量的图片,图虫会进行分级,制作更加精良和专业的图片,提供给企业等用户使用后,创作者获得的收益将更多。

  此外,根据不同品牌的需求,图虫还推出图片定制服务。比如,图虫曾经与华为合作拍摄新手机宣传图。图虫便邀请社区内的摄影师参与制作。这同样是一种创作变现的方式,也是对创作者版权的认可。

  通过不同环节用图方的资金输出,一条清晰的版权链条才能构建完整。对平台和创作者而言,打击盗版与违规使用一直是老大难问题。

  在这个痛点上,图虫最新的解决方案是通过区块链技术搭建了一个优质的、面向产业链上下游的,版权保护和服务的平台。对于生产者来说,图片发布的那一刻即上链存证,不需要通过版权服务中心复杂的手续,也不需要费用。

  图片版权纠纷繁多细碎。一场官司从取证到开庭审判都需要经历漫长的等待。一位参与互联网法院审理图片版权纠纷的人士说,版权上链后,在互联网法院审判,所有证据通过线上调取,一场审判两三个小时就能有结果,效率大大提高了。

  今年 3 月,图虫的区块链技术版权平台上线 万作品完成登记。通过生产者授权协议来追责,让整个版权链条可以追述,保护的不仅是内容生产者,还有图片的使用者。

  为了规避商家侵权风险,今年 6 月 8 日,京东也上线了免费版权素材平台,面向全量商家和京东平台达人用户免费开放。在素材版权的规范化使用如今愈发得到重视的今天,平台自建正版素材库也成为趋势。

  一位素材内容市场从业者评价,各个垂直行业,比如一些头部金融机构也在自建版权素材库。图虫在这方面的布局意识的确更早。版权使用规范化机制的建立,利用技术和产品形态对视觉素材创作有效保护,才能够进一步促进这个内容生态的繁荣。

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